品牌的起源 WORD 电子书

作者: 艾·里斯
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图书简介: 《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
 
杉本博司向来以摄影家的身份为众人所知,举凡他的创作,如《透视画馆》《肖像》《剧场》《海景》等,无一不在挑战我们对于摄影表达的既有认知。他将时间、生命、历史这类具有纵向深度的主题,凝练成为二维的影像。在《艺术的起源》中,杉本博司详解了他“无相机摄影”新作《放电场》创作的原委和过程,以一般摄影者避之唯恐不...
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《英国个人主义的起源》讨论工业革命前五个世纪英格兰社会的性质,以及英格兰与欧洲其余国家的关键差异。作者艾伦·麦克法兰依据他本人对英格兰若干教区的详细研究、其他学者的各种地方性专题研究、历史人物的日记、法学文献、外国的史料,检讨了马克思、韦伯、麦考莱及当代历史学家和社会学家基于英格兰案例而提出的社会变...
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《科学革命与现代科学的起源(第3版)》内容简介:科学革命是基督教兴起以来最重要的事件,也是西方文明得以在现代世界占据文化主导地位的根本原因。这个时期确立了现代科学的很多技术、重要信条和世界观。这本极其成功的研究,现推出第三版,是一册简明而且可读的导论,既概述了那个时代在科学方面所取得的令人神往的革新,...
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本书作者通过第一手资料,综合了25年来发掘人类癌症起源的各条战线的成果,特别是基因、致癌物质、癌基因、突变、细胞的生长、遗传和免疫机制与癌症发生的各种关系,说明癌症的发生是人体内外多因素共同作用的低概率事件,人类有望在未来15年内弄清癌症起源,并找到治愈癌症的方法。...
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《中国古代国家的起源与王权的形成》内容简介:中国有五千多年的文明史,然而辉煌灿烂的中国文明是在什么时间,什么地方,经历了什么样的历程产生形成的?许多学术界前辈、国学大师都曾探讨过这一问题。《中国古代国家的起源与王权的形成》作者采取多学科交叉结合的研究方法,广泛运用考古学、历史学、人类学的理论,系统整...
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在史前和古史时代,来自太空的外星人曾多次访问地球?外星人通过人工变异手段为人类创造了思维,他们还以自己为模子重组了人类的基因。史前人类所拥有的一些匪夷所思的知识,一定是出自这种高级智慧生命之手!关于外太空宇航员光临地球的例子,宗教、神话和传说中都有明确记载,有的被人为掩盖了,有的则流传至今……本书德文...
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《微信营销实战:快速提升品牌影响力的7堂精品课》主要以企业微信营销为基准来展开详细的讲解,并且从多个方面介绍了微信公众号的强大和优势。更重要的是,您可以在这里获得具体的微信营销运营方法和策划内容。想让您的微信公众号在一月之内拥有过万的粉丝量吗?想要让您的企业在微信营销中成为像星巴克、唯品会那样的胜利者...
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《成功电商之路系列:电商品牌定位》内容简介:品牌定位的目的是什么呢?就是让产品卖出高价,能够卖出溢价,能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢?路长全老师提出了切割营销理论,做市场的第一和唯一。苏然老师则提出了一个非常形象的理论:做品牌就是和消费者谈恋爱,要不断地打扮品牌包装,提高身价,让客户像爱人一...
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《物种起源(少儿彩绘版)》讲述了达尔文的生平、“进化论”的产生过程以及对后世的巨大影响,配以数百幅生动活泼的手绘插图,完成了《物种起源(少儿彩绘版)》。大洋岛上为什么没有青蛙和老虎?长颈鹿的脖子为什么这么长?植物之间为什么也会打架?为什么鸽子的嘴巴要么很长、要么很短?蜜蜂是天生的数学家吗?骡子为什么不能生...
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奢侈品不是完美,而是动人,视顾客的梦想为永恒追求。这部阐述奢侈品品牌的经典之作,与奢侈品本身一样,是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手,一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官,另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富...
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